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2015新冷年空調(diào)業(yè)壓力未減 多重風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)市場

文章來源:admin 發(fā)布時(shí)間:2015-08-10 10:28:13 瀏覽:0

我國空調(diào)行業(yè)在一片愁云慘淡中進(jìn)入新的冷年,但上一冷年遺留下來的高庫存難題并未根本化解。新冷年,空調(diào)行業(yè)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇?企業(yè)應(yīng)該如何破解困局?這一連串的問號拷問著每一家空調(diào)企業(yè)。

8月27日,由中國家電協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)舉辦的“2015中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”將在北京召開,屆時(shí)將對我國空調(diào)行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,通過廣泛而深入的交流和討論,一起探尋我國空調(diào)行業(yè)的破局之路。

“冷年”

對我國空調(diào)行業(yè)來說,2015冷年是個(gè)地地道道的“冷年”,整體市場銷售不及預(yù)期,高庫存的壓力并未根本解除。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年我國家用空調(diào)終端零售市場銷售規(guī)模為2550.9萬臺,同比增長0.5%,銷售額規(guī)模為845.5億元,同比下降6.6%。

對于空調(diào)市場呈現(xiàn)出的“量平額減”的局面,在中國家電協(xié)會副理事長王雷看來,這是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面結(jié)果,然而這種局面“其實(shí)是不應(yīng)該(出現(xiàn))的,因?yàn)楝F(xiàn)在是消費(fèi)升級的階段?!?/p>

從去年9月底開始,空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價(jià)格戰(zhàn),且價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模逐步升級,呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。今年五一前夕,發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè),緊急叫停價(jià)格戰(zhàn)。

雖然價(jià)格戰(zhàn)被及時(shí)叫停,但價(jià)格戰(zhàn)連鎖效應(yīng)之一的高庫存問題,卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山。據(jù)奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌估計(jì),到2015冷年結(jié)束時(shí)空調(diào)行業(yè)至少還有3700萬套的庫存。

張彥斌認(rèn)為,新冷年開盤以后,空調(diào)行業(yè)還會面臨幾個(gè)比較大的問題,如高庫存以及由此帶來的行業(yè)資金短缺、市場需求難有大的增長、價(jià)格戰(zhàn)將由明轉(zhuǎn)暗、渠道或出現(xiàn)微妙的變化。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出,高庫存會給產(chǎn)業(yè)后端的經(jīng)銷商帶來經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)和壓力,特別是對那些綜合型經(jīng)銷商而言,庫存壓力、資金占壓可能對其他家電產(chǎn)品的銷售帶來一定的負(fù)面影響。

出路

面對多重風(fēng)險(xiǎn)和壓力,新冷年空調(diào)行業(yè)應(yīng)該如何重回增長軌道?近期開盤的幾家空調(diào)企業(yè)就為行業(yè)提供了有益的借鑒。

美的、海爾、格蘭仕、志高等空調(diào)企業(yè)相繼于近期開盤,這些企業(yè)發(fā)布的冷年新品,不約而同地打起了健康和智能牌:美的“無風(fēng)感”空調(diào)——“舒適星”系列,能解決普通空調(diào)“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”的問題;海爾的自清潔空調(diào),利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時(shí)產(chǎn)生的膨脹力強(qiáng)力剝離熱交換器上的污垢,從而減少對室內(nèi)空氣的二次污染;格蘭仕的新款普羅旺斯空調(diào),能實(shí)現(xiàn)語音控制和移動終端APP遠(yuǎn)程控制。

張彥斌認(rèn)為,空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型將成為今后行業(yè)發(fā)展的主線,健康與智能化是空調(diào)產(chǎn)品的兩大趨勢。

除了產(chǎn)品升級,渠道變革也有望繼續(xù)為行業(yè)提供增長動力。在上一冷年,盡管空調(diào)整體市場遇冷,卻仍然有企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。格蘭仕空調(diào)在2015冷年整體增長100%,電商渠道增長280%。據(jù)悉,格蘭仕還提出“加快周轉(zhuǎn)率”的營銷理念。在王雷看來,這一理念對于飽受高庫存壓力之苦的空調(diào)行業(yè)來說,具有非常積極的意義。

面對空調(diào)行業(yè)的新常態(tài),王雷認(rèn)為,對企業(yè)來說,核心還是要把產(chǎn)品做好,以創(chuàng)新的精神,把握消費(fèi)需求的變化,同時(shí)還要對營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新,加強(qiáng)與消費(fèi)者互動,制造商和經(jīng)銷商之間要探索互利共贏的新模式,從而有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

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